La marca Majaland va a desaparecer de Polonia, ya que Momentum Leisure cambia el nombre de sus parques de atracciones cubiertos por el de Episodia.
La empresa neerlandesa-polaca, que inauguró su primer parque: Majaland Kownaty —, en septiembre de 2018, lleva los últimos 12 meses trabajando en una nueva identidad.
«Majaland ha sido una marca de éxito y una parte importante de nuestra trayectoria», afirmó Wouter Dekkers, director ejecutivo de Momentum Leisure. «Sin embargo, nuestros parques han evolucionado hasta convertirse en un universo más rico de historias, personajes y experiencias».
«Episodia ofrece una plataforma de marca preparada para el futuro, capaz de reunir múltiples historias, personajes y mundos bajo un mismo paraguas, al tiempo que deja margen para una expansión e innovación continuas».
El parque original de Kownaty, cerca de la frontera con Alemania, cuenta ahora también con una amplia zona al aire libre.
A este le siguió en 2022 el Majaland de Varsovia, a las afueras de la capital polaca, y el Majaland de Gdańsk en 2024, cada uno con una superficie de unos 20 000 metros cuadrados.
El nombre «Majaland» se utiliza bajo licencia de Studio 100, titular de los derechos de propiedad intelectual de «Maya la Abeja» y gestor de los parques cubiertos Plopsaland y Plopsa en Bélgica, los Países Bajos y Alemania.
A principios de este año se iniciaron las obras del cuarto parque de Momentum en Polonia, en la ciudad de Gliwice. Se prevé que abra sus puertas en el verano de 2027 y llevará el nombre de Episodia desde el primer día.
Los tres parques temáticos que la empresa tiene en el país se renovarán a partir de la próxima primavera, y cada uno de ellos contará con una nueva atracción llamada Ziegler.
En los próximos meses se pondrá en marcha una campaña de marca transitoria denominada «Majaland by Episodia». Momentum también tiene previsto construir un parque a las afueras de Bucarest, la capital de Rumanía, en los próximos años.
Episodia: definición de la marca
El nuevo nombre se creó en colaboración con Globrands, el logotipo fue diseñado por The Verve y la validación jurídica y de marcas la llevó a cabo Novagraaf; todas estas empresas forman parte del mismo grupo neerlandés.
El manual de marca fue elaborado por la agencia polaca Kabu Studio. El estudio de mercado se llevó a cabo tanto en Polonia como en Rumanía, en colaboración con Kantar.
Según un portavoz de Momentum, la marca Episodia representa energía lúdica, seguridad de confianza y una forma de contar historias envolvente , la prioridad de la familia, la cordialidad y la aventura. En resumen: «Cada visita es un nuevo episodio».
Momentum Leisure, una empresa neerlandesa-polaca, lleva 12 meses trabajando en una nueva identidad corporativa
La abeja Maya y otras propiedades intelectuales de Studio 100 seguirán formando parte de los antiguos sitios web de Majaland en Polonia, junto con Los Pitufos, tras el cambio de marca a Episodia.
Sin embargo, desde que Dekkers se incorporó a Momentum, ha adquirido los derechos de contenidos adicionales de Nickelodeon , entre los que se incluyen Bob Esponja, La Patrulla Canina y Las Tortugas Ninja.
Si bien los tres parques que la empresa ya cuenta en Polonia se construyeron siguiendo el modelo de Majaland, se promete un «concepto totalmente nuevo» —tanto en el interior como al aire libre— en el Themepark Epsiodia Gliwice, como se llamará.
Se prevé que este proyecto, de 50 millones de euros, genere unos 200 puestos de trabajo una vez que entre en funcionamiento el próximo verano. Situado en el sur de Polonia, cuenta con una zona de influencia de más de 40 millones de habitantes y ofrece un gran potencial transfronterizo con Alemania y Chequia.
Mientras tanto, se están ultimando las licencias de obra y los proyectos definitivos para el parque temático Epsiodia de Bucarest.
Una colaboración entre los Países Bajos y Polonia
El principal accionista de Momentum Leisure es la empresa privada Momentum Capital, que lleva invirtiendo en instalaciones por toda Polonia desde 2008.
En una entrevista concedida a blooloop en 2024, Dekkers reveló por qué su fundador, Martijn van Rheenen, decidió centrarse en Europa Central y del Este en lugar de desarrollar parques en su país natal, los Países Bajos.
«El mercado está saturado; se ha producido una consolidación. Los grandes grupos no querían entrar en Polonia. Allí y en Rumanía, podemos ser los pioneros», afirmó.
El equipo de Polonia se ha convertido recientemente en miembro de la Cámara de Comercio Neerlandesa-Polaca.
