Mall of America ha revelado cómo está transformando las marcas, las comunidades de fans y las tendencias culturales de la Generación Z en experiencias de entretenimiento basado en la ubicación (LBE), entre las que se incluyen tiendas pop-up y destinos comerciales.
Según un comunicado de prensa, el Mall of America está comprobando de primera mano que los consumidores más jóvenes siguen valorando y buscando las experiencias presenciales.
En lugar de competir con el mundo digital, este lugar de Bloomington (Minnesota) ofrece un espacio donde los intereses en línea se convierten en experiencias compartidas.
«Puede que la Generación Z descubra las últimas tendencias en Internet, pero sigue queriendo vivirlas juntos en el mundo real», afirmó Jill Renslow, directora de desarrollo empresarial y marketing del Mall of America.
Las marcas que están dando que hablar en Internet están estableciendo cada vez más su presencia física en el Mall of AmericaMall of America
«Lo vemos en la acogida que tienen las marcas que dan prioridad a lo digital, la cultura del coleccionismo, los eventos de K-pop y las experiencias gastronómicas que invitan a compartirlas».
«El Mall of America siempre ha aunado el comercio minorista, el entretenimiento y la comunidad, y nuestra envergadura nos brinda una capacidad única para convertir los intereses en línea en experiencias compartidas significativas», añadió.
Las marcas que están dando que hablar en Internet están estableciendo cada vez más su presencia física en el Mall of America.
Comfrt, por ejemplo, es conocida por su ropa, que se ha hecho viral por su comodidad, y por su activa comunidad en las redes sociales. Próximamente inaugurará uno de sus primeros establecimientos permanentes en el Mall of America.
Además, Mall of America ha acogido recientemente diversas tiendas pop-up, en colaboración con marcas como Lulus, Rent the Runway, Miniso y Supergoop!.
En cuanto a las experiencias para los fans, el Mall of America ha colaborado con el grupo femenino internacional Katseye y con el prometedor grupo de K-pop Ampers&One.
Mall of America ha afirmado que sus equipos de marketing y eventos utilizan la información obtenida de las redes sociales para explorar contenidos, colaboraciones y acciones promocionales con las marcas que están ganando terreno en Internet.
«Para la Generación Z, las experiencias digitales y físicas están cada vez más interrelacionadas», señalaba.
«Un vídeo de TikTok puede dar a conocer una marca, una comunidad de seguidores en línea puede crear un grupo de personas y una tendencia gastronómica viral puede llegar a millones de personas, pero los destinos físicos ofrecen algo diferente: la oportunidad de compartir esos intereses en la vida real».
