BRC Imagination Arts, una empresa de servicios integrales de estrategia, diseño y producción que transforma la forma en que las personas sienten, piensan y conectan, se encargará del diseño creativo y el desarrollo del Pabellón de EE. UU. en la Expo 2031 de Minnesota, incluida la experiencia inmersiva que vivirán los visitantes en el pabellón.
La empresa es conocida por su trabajo en el sector del entretenimiento temático, donde crea atracciones y destinos basados en historias y diseñados para atraer a un amplio público internacional.
El anuncio se hizo durante la Reunión de Primavera de la AIPH celebrada en Sídney, donde también se comunicó que Shanna Woodbury ha sido nombrada directora ejecutiva del Pabellón de EE. UU.
La Expo 2031 de Minnesota será la primera Exposición Internacional de Horticultura de categoría A1 que se celebre en Estados Unidos: un evento mundial de seis meses de duración que reunirá pabellones internacionales, programación cultural e instalaciones ajardinadas a gran escala.
El anuncio tuvo lugar ante los principales responsables del sector hortícola a nivel mundial, organizadores de ferias internacionales y representantes de los países participantes en la reunión de la AIPH.
Este acto supuso la primera presentación oficial a nivel internacional del concepto del pabellón del país anfitrión.
Se dan a conocer el concepto y la visión
La visión del Pabellón de EE. UU. es «Donde el sueño americano se une al mundo vivo». Funciona como escaparate nacional y espacio de encuentro global, invitando a los visitantes a descubrir la historia en constante evolución de Estados Unidos a través de relatos inmersivos, paisajes vivos, exposiciones innovadoras y eventos culturales.
El pabellón abordará temas como la innovación, el espíritu emprendedor, la creatividad, la resiliencia y la comunidad, y mostrará cómo el ingenio humano y el entorno natural pueden prosperar juntos hacia un futuro regenerativo.
Inspirándose en la identidad de Minnesota como «la tierra donde el agua refleja el cielo», el diseño gira en torno a tres fuerzas elementales: la tierra, el agua y el cielo. Contará con jardines vivos, aguas reflectantes y una arquitectura a cielo abierto, creando un espacio en el que los visitantes podrán disfrutar de los paisajes, las ideas y las aspiraciones que dan forma a Estados Unidos.
El proyecto combinará el diseño paisajístico, la arquitectura y la narración de historias para crear un entorno envolvente para los visitantes.
Como directora ejecutiva, Shanna Woodbury se encargará de dirigir el crecimiento estratégico del pabellón, coordinar las actividades a nivel internacional y gestionar las operaciones.
Woodbury colaborará estrechamente con los responsables de la Exposición, las agencias federales, las delegaciones internacionales y los socios privados para garantizar que el pabellón ofrezca una experiencia excepcional y presente de forma eficaz a Estados Unidos a nivel mundial.
«Las exposiciones universales son plataformas extraordinarias para el intercambio y la colaboración a nivel mundial», afirma Woodbury.
«El Pabellón de EE. UU. dará la bienvenida al mundo para que descubra la creatividad, la innovación y el optimismo que definen el espíritu estadounidense, al tiempo que muestra cómo la humanidad y el mundo natural pueden prosperar juntos».
Experiencia en la creación de entretenimiento temático y experiencias inmersivas
Durante 45 años, BRC ha transformado las historias de marcas y culturales en destinos diseñados para dejar una huella duradera, impulsados por «Deep Story» y guiados por una filosofía creativa denominada «Magic with Heart»: la convicción de que la imaginación y la precisión van de la mano, y de que el mejor trabajo conmueve los corazones y genera resultados en igual medida.
Ha creado museos, sedes de marcas, atracciones turísticas y pabellones de exposiciones en todo el mundo, que atraen a millones de visitantes cada año. Su experiencia en entretenimiento temático y diseño experiencial la convierte en la opción ideal para un pabellón de la Exposición Universal, donde la arquitectura, la narración de historias, la tecnología y el diseño paisajístico se unen para crear una experiencia memorable para los visitantes.
«Crear el pabellón del país anfitrión para una exposición universal requiere tanto una narrativa visionaria como una experiencia de primer nivel en la ejecución del proyecto», afirma Wendy Meadley, directora ejecutiva de Expo 2031 Minnesota.
«BRC Imagination Arts aporta un liderazgo creativo extraordinario en el diseño de experiencias transformadoras. Aportarán su experiencia en diseño a nivel mundial para crear un Pabellón de EE. UU. digno de dar la bienvenida al mundo».
Christian Lachel, director creativo de BRC Imagination Arts, añade: «Los mejores pabellones no solo te muestran un país, sino que te permiten adentrarte en su historia».
«El Pabellón de EE. UU. en la Expo 2031 rendirá homenaje a lo que mantiene vivo el sueño americano: la convicción de que la innovación, la naturaleza y la creatividad humana pueden, juntas, forjar un mundo mejor».
En lugar de limitarse a una única exposición, el Pabellón de EE. UU. se convertirá en un centro dinámico que ofrecerá diversas experiencias, como la «USA Experience», el «Living Laboratory», el «American Dream Living Stage», espacios diplomáticos y de negocios, exposiciones de plantas autóctonas, restauración en el pabellón y tiendas.
Durante los seis meses que durará la Expo, se presentarán exposiciones temporales, actuaciones y programas temáticos centrados en la horticultura, la salud y el bienestar, la sostenibilidad, los sistemas alimentarios, la tecnología y el estilo de vida del futuro.
Diseñado para permanecer en su emplazamiento tras la Expo, el Pabellón de EE. UU. formará parte del legado a largo plazo del evento y del desarrollo general del destino turístico en el condado de Dakota.
La Expo 2031 está prevista para el periodo comprendido entre mayo y octubre de 2031, y acogerá a países participantes, organizaciones y más de 4 millones de visitantes en el condado de Dakota, Minnesota.
BRC Imagination Arts también creó el Pabellón de EE. UU. en la Expo 2025 de Osaka en Japón. El equipo se inspiró en la legendaria atracción «It’s A Small World», que se estrenó en la Feria Mundial de Nueva York de 1964.
Charlotte Blanco Coates es la editora de blooloop. Es de Brighton, Reino Unido, y anteriormente trabajó como bibliotecaria. Le interesan mucho las artes, la cultura y la información, y se licenció en Literatura Inglesa por la Universidad de Sussex. A Charlotte suele encontrarla o bien sumergida en un libro o bien planificando su próxima aventura de viaje.
