AtharX, un estudio de diseño de experiencias con sede en Arabia Saudí, y BRC Imagination Arts, una empresa de servicios integrales de estrategia, diseño y producción, han establecido una alianza estratégica para ofrecer experiencias culturales de primer nivel en los sectores en expansión de los museos, el patrimonio y el turismo de Arabia Saudí.
Esta colaboración se ajusta a los objetivos culturales de la Visión 2030 de Arabia Saudí, al combinar el profundo conocimiento que tiene AtharX de la cultura saudí y su liderazgo local con los 40 años de experiencia en diseño a nivel mundial de BRC Imagination Arts y su reconocido historial de éxitos.
Unidos por un objetivo común
El sector cultural de Arabia Saudí está evolucionando rápidamente y con gran ambición, lo que requiere tanto conocimientos especializados en el ámbito cultural como una ejecución a nivel mundial excepcional. Esta colaboración aúna estos elementos fundamentales para contribuir al éxito de esta trayectoria de crecimiento.
AtharX aporta un liderazgo creativo local, inteligencia cultural y un profundo conocimiento de las partes interesadas que solo se consigue al estar inmerso en la cultura.
BRC Imagination Arts cuenta con décadas de experiencia en el diseño de algunas de las atracciones culturales, museos y destinos inmersivos más aclamados del mundo: una obra que abarca seis continentes y que ha sido galardonada con más de 500 premios internacionales y nominaciones a los Premios de la Academia.
«Esta colaboración se basa en la convicción de que los proyectos culturales más ambiciosos de Arabia Saudí merecen ambas cosas: un liderazgo saudí que garantice la autenticidad cultural de la obra y una experiencia internacional que asegure una ejecución de primer nivel», afirma Belal A. Qilan, fundador y director ejecutivo de AtharX.
«Esa combinación es lo que aportan AtharX y BRC».
Fundada hace cuarenta y cinco años, BRC Imagination Arts es una empresa de reconocido prestigio en el ámbito del diseño de experiencias a nivel mundial. La empresa ha creado destinos culturales transformadores, espacios dedicados a marcas, pabellones para exposiciones universales y atracciones inmersivas para algunas de las instituciones y marcas más conocidas del mundo.
BRC se dedica a la narración transformadora, con la convicción de que las experiencias culturales más impactantes cambian la forma en que el público piensa, siente y percibe el mundo.
Esta filosofía se ajusta estrechamente a los objetivos culturales de la «Visión 2030 de Arabia Saudí» para los museos y los lugares patrimoniales del Reino.
Apoyando las ambiciones del Reino
Visión 2030 ha establecido un mandato decisivo para el sector cultural de Arabia Saudí: atraer a 150 millones de visitantes al año, lograr que el turismo represente el 10 % del PIB y posicionar al Reino como un destino cultural mundial reconocido.
Para alcanzar este objetivo se necesitan experiencias culturales que no solo sean ambiciosas en cuanto a su envergadura, sino que también resulten realmente atractivas y de gran calidad. Estas experiencias deben conectar con los visitantes internacionales, reflejar con precisión y orgullo la cultura saudí y dejar una impresión memorable que ningún otro medio pueda igualar.
La colaboración entre AtharX y BRC Imagination Arts está pensada para satisfacer esta necesidad, ofreciendo a los organismos encargantes, las agencias gubernamentales y las instituciones culturales saudíes una solución integral: una creación cultural liderada por saudíes combinada con un diseño y una producción de primer nivel.
Este servicio integral está diseñado específicamente para el alcance y la ambición de Visión 2030.
Entre sus capacidades se incluyen el diseño integral de la narrativa, el diseño espacial y el diseño de la experiencia del visitante para instituciones culturales de cualquier tamaño; la estrategia del recorrido del visitante para los destinos turísticos emergentes de Arabia Saudí; el diseño interpretativo basado en el conocimiento auténtico de la cultura saudí; y la integración de cine, tecnología interactiva y medios inmersivos al servicio de las narrativas.
La colaboración entre AtharX y BRC Imagination Arts supone un compromiso a largo plazo con el desarrollo del sector cultural de Arabia Saudí. Se centra en la transferencia de conocimientos, el fomento del talento creativo local y la creación de experiencias que marcarán la imagen que el mundo tiene del Reino durante décadas.
Ambos estudios consideran que las experiencias culturales que se están desarrollando en Arabia Saudí se encuentran entre las más significativas a nivel mundial y tienen el potencial de influir en los estándares del destino y del sector. Esta colaboración ofrece lo mejor de ambos mundos para respaldar esta importante labor.
«Llevamos cuatro décadas trabajando en algunos de los contextos culturales más ambiciosos del mundo», afirma Brad Shelton, vicepresidente de creatividad y narrativa de BRC Imagination Arts. «Lo que está ocurriendo ahora mismo en Arabia Saudí es realmente extraordinario, y estamos orgullosos de colaborar con AtharX para formar parte de ello».
AtharX y BRC Imagination Arts invitan a las instituciones culturales, entidades gubernamentales y organizaciones de desarrollo saudíes a colaborar con un equipo de probada solvencia, comprometido con los objetivos creativos a largo plazo del Reino y capaz de aprovechar la credibilidad cultural y la experiencia internacional.
Lanzado oficialmente a principios de este año, AtharX se fundó para cubrir una carencia concreta y trascendental en el sector creativo del Reino: la ausencia de un estudio capaz de combinar un auténtico liderazgo cultural saudí con una ejecución de diseño de primer nivel.
Charlotte Blanco Coates es la editora de blooloop. Es de Brighton, Reino Unido, y anteriormente trabajó como bibliotecaria. Le interesan mucho las artes, la cultura y la información, y se licenció en Literatura Inglesa por la Universidad de Sussex. A Charlotte suele encontrarla o bien sumergida en un libro o bien planificando su próxima aventura de viaje.
