Las marcas infantiles en el sector del entretenimiento basado en la ubicación (LBE) no son ninguna novedad.
Fíjate en los parques de Disney y Universal. No obstante, el mercado de las atracciones infantiles y familiares se encuentra en una fase interesante, en la que los operadores recurren cada vez más a las propiedades intelectuales como base para zonas temáticas completas y destinos permanentes, con el objetivo de ofrecer experiencias de marca innovadoras a los visitantes más jóvenes.
Al mismo tiempo, los museos están colaborando con marcas infantiles en experiencias temporales y tiendas, y los parques temáticos, que ya cuentan con un sinfín de personajes propios, están introduciendo otros nuevos para atraer a distintos tipos de visitantes e impulsar los ingresos.
La propiedad intelectual infantil impulsa el crecimiento
La propiedad intelectual infantil se ha convertido en un motor clave de crecimiento en los últimos años. Quizá el cambio más importante sea que las marcas infantiles de éxito ya no se consideran únicamente oportunidades aisladas de concesión de licencias, sino ecosistemas de visitantes a largo plazo.
En el sector de la LBE, se están realizando importantes inversiones en marcas como Bluey, Peppa Pig, Paw Patrol, Minecraft y muchas más. En lugar de aparecer en encuentros con los personajes o en exposiciones a pequeña escala, estas marcas se están convirtiendo en auténticos parques temáticos, zonas temáticas, experiencias de compra y atracciones inmersivas.
Universal Destinations & Experiences está tomando la delantera en este ámbito, tras haber inaugurado recientemente el Universal Kids Resort, de 550 millones de dólares, en Frisco (Texas): su primer parque temático regional y el primero diseñado para niños de entre 3 y 8 años.
Universal Kids Resort es un parque temático regional diseñado específicamente para niños, situado en Frisco, Texas.
Tras tres años de preparación, Universal Kids Resort cuenta con un hotel de 300 habitaciones y un parque temático de 20 acres. Este cuenta con siete áreas temáticas inspiradas en algunas de las franquicias familiares más populares de Universal, que ofrecen atracciones pensadas especialmente para los niños más pequeños.
Los visitantes pueden explorar el Jurassic World Adventure Camp, donde se encuentran atracciones como la «Jurassic World: Cretaceous Coaster»; visitar el «Bikini Bottom» de Bob Esponja de Nickelodeon, con atracciones como la «Jellyfish Fields Jamboree»; y adentrarse en el «Shrek's Swamp» de DreamWorks, que cuenta con la atracción «Shrek & Fiona's Happily Ogre After» y zonas de juego interactivas.
Entre otras atracciones se encuentran «Minions vs. Minions: Bello Bay Club», de Illumination, que cuenta con atracciones para toda la familia y zonas de juegos acuáticos; «TrollsFest», de DreamWorks, que ofrece atracciones, un espectáculo en directo y actividades lúdicas; y «El Gato con Botas de Del Mar», de DreamWorks, con una atracción de columpios para toda la familia y un espectáculo de marionetas.
También está «The Isle of Curiosity», donde se encuentra «Gabby’s Dollhouse» de DreamWorks, que actúa como centro neurálgico del complejo, con encuentros con personajes, espectáculos, restaurantes y tiendas.
«Universal Kids Resort ofrece una experiencia totalmente diferente a la que tenemos en nuestros otros destinos, acercando a las generaciones más jóvenes a la diversión de Universal diseñada especialmente para ellos», afirmó Molly Murphy, presidenta de Universal Creative.
Y, al igual que en el Universal Kids Resort, las marcas emblemáticas de Mattel contarán con sus propios espacios gracias al proyecto Mattel Adventure Park y el parque acuático Mattel Wonder.
Empezando por los parques temáticos, estos se inaugurarán en Glendale (Arizona) y en Kansas City. Entre lo más destacado se encuentran las montañas rusas inspiradas en Hot Wheels, la «Barbie Beach House» y las atracciones de Thomas & Friends.
Los nuevos parques acuáticos cubiertos «Mattel Wonder» se están construyendo en cinco ciudades de EE. UU., y los personajes de Mattel estarán presentes en todos los parques acuáticos en múltiples atracciones, desde ríos lentos hasta emocionantes toboganes acuáticos.
Los parques se están construyendo en colaboración con Martin Aquatic, American Resort Management e I-dentity Group, así como WhiteWater.
Los parques temáticos dan prioridad a la propiedad intelectual
Históricamente, muchos parques temáticos han desarrollado historias originales y entornos temáticos, con la excepción de los parques propiedad de conglomerados mediáticos como Disney y Universal, que se basan en amplias carteras de propiedad intelectual.
Mientras que algunos parques, como Efteling, siguen creando historias originales, otros, como Chessington World of Adventures y Alton Towers, han empezado a introducir zonas temáticas basadas en marcas de entretenimiento muy conocidas.
Chessington's nueva Paw Patrol de Paw Patrol, «World of Paw Patrol», abrió sus puertas en mayo de 2026. Esta atracción, con un coste de 15 millones de libras y una superficie de 1,4 acres, es la primera y única Paw Patroldel Reino Unido, basada en la marca líder para niños en edad preescolar.
Además de zonas de juegos y locales de restauración temáticos, World of Paw Patrol incluye cuatro emocionantes atracciones, cada una inspirada en un miembro de la manada.
La nueva zona temática de «Paw Patrol» en Chessington World of Adventures, «World of Paw Patrol», abrió sus puertas en mayo de 2026.
«Dar vida al mundo de Paw Patrol es una auténtica labor de amor», afirmó Sian Hooper, directora creativa de Merlin Magic Making.
«Desde los primeros bocetos hasta ver cómo la emblemática torre mirador se alzaba sobre Chessington, nuestro objetivo ha sido plasmar la magia, la energía y el trabajo en equipo que millones de familias conocen y adoran del programa».
Al otro lado del charco, en Six Flags Magic Mountain, en California, la antigua zona infantil ha sido sustituida por una nueva área temática inspirada en Looney Tunes, una marca nostálgica que une a padres e hijos.
El parque incluye cuatro zonas, inspiradas en Bugs Bunny, Taz, el Correcaminos y el Pato Lucas. Road Runner Ridge, por ejemplo, es una zona ambientada en Nuevo México con trampas de ACME, formaciones rocosas y terreno desértico, así como el emblemático túnel pintado del Coyote.
Está diseñado para «evocar los cálidos y nostálgicos sentimientos de la época de Chuck Jones en Looney Tunes».
Desde atracciones individuales hasta mundos inmersivos
Otra tendencia en el sector de las atracciones es la ampliación de la experiencia de los visitantes, que pasa de las atracciones a mundos inmersivos, lo que refuerza el compromiso de los aficionados y, al mismo tiempo, impulsa los ingresos.
En lugar de ofrecer una única atracción con la marca, los operadores están creando zonas temáticas en torno a las atracciones, donde los visitantes pueden conocer a los personajes, comprar productos temáticos y disfrutar de comida y bebida temáticas.
En Alton Towers, en Inglaterra, se ha inaugurado la primera montaña rusa del mundo inspirada en la popular marca de animación infantil Bluey .
Situado en la zona CBeebies Land del parque, «Bluey the Ride: ¡Aquí vienen las abuelas!» se inspira en un episodio muy querido por los fans en el que Bluey y Bingo se disfrazan de abuelas llamadas Janet y Rita.
En Alton Towers se ha inaugurado la primera montaña rusa del mundo inspirada en la popular serie de animación infantil «Bluey».
Los visitantes son recibidos por una enorme réplica de la casa de los Heeler, y la cola forma parte de la atracción, con juegos cuidadosamente diseñados, sorpresas ocultas y rincones para hacerse fotos repartidos por todo el recorrido, todo ello acompañado de una banda sonora con melodías pegadizas de la serie.
«Queríamos que las familias sintieran que se habían adentrado en un episodio», afirmó Beth Clarke, diseñadora de Merlin Magic Making, que dirigió el trabajo creativo de la atracción. «Los niños pueden jugar, los padres pueden unirse a ellos y, de repente, todos formáis parte de la historia».
El actual Bluey de Alton Towers incluyen el encuentro con la familia Heeler y el espectáculo en directo; además de la nueva montaña rusa, el parque va a presentar más Blueyen el CBeebies Land Hotel para ofrecer una inmersiva.
Propiedades intelectuales de los niños en lugares insospechados
Incluso Disney se está sumando a la moda de Bluey , con nuevas experiencias destinadas a impulsar la afluencia de visitantes a Disneyland y Disney World.
En Disneyland, en California, «El mejor día de Bluey» incluye una experiencia sobre el escenario, además de cuentacuentos, juegos y bailes en grupo, un jardín de hadas y un pueblo de gnomos de verdad, los «Barky Boats» y el tocón-helicóptero de Bluey.
Además, se ofrece nueva gama de productos y opciones gastronómicas temáticas, como la «Pizza Girls Baked Potato» y el «Mud Cake Cold Brew».
El nuevo atracción, en Animal Kingdom, en Florida, llamada «Bluey's Wild World at Conservation Station», es una experiencia lúdica e inmersiva en la que los visitantes pueden participar en juegos como el «Keepy Uppy» y conocer a Bluey y a su hermana Bingo.
En otras zonas de Animal Kingdom, los visitantes pueden comprar productos temáticos de Bluey.
La demanda de experiencias sin pantallas
La tendencia en el ámbito de la propiedad intelectual infantil en el LBE viene impulsada por la creciente demanda de experiencias sin pantallas, y son precisamente las marcas de las que los padres intentan que sus hijos se alejen las que ofrecen entornos para vivir experiencias activas, imaginativas, creativas y sociales.
En lugar de competir con las pantallas, las atracciones que tienen éxito complementan las marcas digitales favoritas de los niños, al tiempo que fomentan el juego físico.
Minecraft es ahora, sin lugar a dudas, el videojuego independiente más vendido de todos los tiempos, con entre 350 y 400 millones de copias vendidas en todo el mundo, pero también está ganando impulso más allá de las pantallas.
Merlin Entertainments y Mojang Studios están desarrollando la primera zona temática de un parque de atracciones inspirada en Minecraft blooloop.com
En Chessington, Merlin Entertainments se ha asociado con el creador de Minecraft Mojang Studios, creador de Minecraft, para desarrollar la primera zona temática de un parque de atracciones inspirada en el juego.
El proyecto, de 50 millones de libras, se inaugurará en 2027 e incluye una primicia mundial montaña rusa de Minecraft , experiencias interactivas y zonas de juego construidas con bloques.
Torfi Frans Ólafsson, director creativo sénior de entretenimiento de Minecraft, afirma que los visitantes «se encontrarán, literalmente, en el Overworld de Minecraft y vivirán su propia aventura junto a su familia y amigos».
Para ampliar esta colaboración, Merlin presenta un nuevo Minecraft experiencia temporal en Alton Towers este verano.
El evento «Minecraft Meet the Mobs» es el primero de este tipo en el Reino Unido, en el que los asistentes pueden conocer con los: las nuevas criaturas y monstruos del videojuego.
Marcas con buenos resultados
Al igual que en el caso anterior, entre las marcas que están teniendo buenos resultados en el segmento de edad preescolar, de 2 a 6 años, se encuentran «Bluey», Paw Patrol y La casa de muñecas de Gabby, mientras que Peppa Pig sigue liderando el mercado.
Hoy en día, la presencia de Peppa en el ámbito del LBE es mundial, con tres parques temáticos de Peppa Pig parques temáticos en Florida, Texas y Günzburg (Alemania), y centros cubiertos «Peppa Pig World of Play» repartidos por Estados Unidos, Europa y China.
Además, hay tierras de Peppa Pig en Gardaland , en Italia, y en Heide Park, en Alemania.
Por otra parte, Paultons Park alberga Peppa Pig World, el único del Reino Unido Peppa Pigdel Reino Unido.
Hay tres parques temáticos de Peppa Pig, situados en Florida, Texas y Günzburg (Alemania).
Propiedad y gestión de Merlin Entertainments, los parques temáticos de Peppa Pig están pensados para niños de hasta 6 años.
El primer parque abrió sus puertas en Winter Haven (Florida) en 2022, y le siguió un segundo en Günzburg (Alemania) en 2024. El tercer parque se inauguró en North Richland Hills (Texas) en 2025.
Y, con una inversión de aproximadamente 330 millones de dólares, un nuevo y gigantesco parque temático de Peppa Pig llegará a la isla de Changxing, en Chongming (Shanghái), China.
Una vez terminado, será el parque temático al aire libre más grande del mundo, con una superficie de 48 acres, y el primero de Peppa Pigde Asia de Asia. Además, contará con la primera hotel temático de Peppa Pigcon más de 400 habitaciones.
Entre las marcas con un gran atractivo intergeneracional del sector LBE ya se encuentran la Jurassic World y Harry Potter , presentes en los parques de Universal, así como los complejos Legoland de Merlin en todo el mundo. Un nuevo competidor es el recién inaugurado PokéPark Kanto , en Tokio (Japón).
El nuevo PokéPark Kanto de Japón es la primera atracción permanente al aire libre dedicada a Pokémon del mundo.
Está claro que la marca tiene gran aceptación entre los visitantes, ya que los parques de Universal también contarán con nuevas experiencias de Pokémon, empezando por Universal Studios Japan.
«The Pokémon Company es una de las franquicias interactivas más queridas del mundo y, gracias a nuestra colaboración continua, seguiremos dando vida a su vibrante universo de formas nuevas e innovadoras durante muchos años», afirmó Mark Woodbury, presidente y director ejecutivo de Universal Destinations & Experiences.
Los museos siguen la misma tendencia
Aunque las instituciones culturales, los centros de ciencia y los museos infantiles no suelen poder crear atracciones permanentes centradas en marcas, están aprovechando la creciente demanda de personajes infantiles a través de exposiciones inmersivas, experiencias educativas temáticas y tiendas basadas en dichos personajes.
El Instituto Franklin, por ejemplo, acoge una nueva exposición que sumerge a los visitantes en el innovador mundo de los parques temáticos Universal. Los visitantes pueden construir montañas rusas, diseñar máscaras de monstruos, experimentar con el mapping de proyección y programar figuras animadas utilizando herramientas y tecnología reales de los parques temáticos.
Su próxima exposición estrella será la mayor y más completa muestra sobre los entresijos de la galaxia de«Star Wars ».
La nueva exposición del Instituto Franklin sumerge a los visitantes en el innovador mundo de los parques temáticos de Universal.
Los Pokémon también están apareciendo en los museos. Entre las experiencias recientes se encuentra la exposición del Museo de Fósiles Pokémon y la tienda «Pokémon x Museo de Historia Natural» , que generó una demanda desmesurada y provocó que se agotaran por completo las entradas y que la página web se colapsara el día de la inauguración.
Ahora, el Museo de Historia Natural ofrece una tienda temporal de tienda temporal y un espacio de actividades temáticas para este verano, en colaboración con Paramount.
Los visitantes pueden descubrir y comprar Paw Patrol y «Paw Patrol: La película de los dinosaurios» , entre los que se incluyen juguetes, juegos, libros, ropa y artículos para el hogar de Spin Master.
El espacio temporal también cuenta con varios elementos interactivos, como una mesa de actividades temáticas, un rincón «Lava Lounge» para ver «Paw Patrol», zonas para hacerse fotos y un «Roar-O-Meter».
Los próximos cinco a diez años
Parece que varias tendencias se mantendrán en los próximos años, entre ellas un aumento de atracciones creadas en torno a marcas dirigidas a niños en edad preescolar y a familias, así como una mayor inversión en entornos inmersivos basados en historias, en contraposición a las atracciones o exposiciones independientes.
También se prevé que haya más experiencias centradas en las marcas en los museos para generar expectación e ingresos.
«Bluey the Ride: ¡Ya vienen las abuelas!» se inspira en un episodio muy querido por los fans de la serie de televisión de animación
Además, es probable que se creen más atracciones dirigidas específicamente a familias con niños menores de 10 años, ya que los operadores consideran que este segmento demográfico constituye un importante mercado en expansión.
Ya se trate de un parque temático, un museo o una experiencia inmersiva, el éxito depende ahora de crear experiencias memorables que refuercen el vínculo emocional de los visitantes con los personajes y las historias que ya conocen y les encantan.
